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Resumo do SEMS Brazil 2007

Depois de 2 dias na terra da garoa e 2 dias de volta à terra do pôr-do-sol, cá estou para contar como foi a primeira edição do Search Engine Marketing Strategies Brazil. Mas antes gostaria de expressar a minha empolgação pela informação que me foi dada na sexta-feira sobre a realização de um SMX no Brasil em 2008. O mercado de search marketing nacional está finalmente se mexendo, hein? 🙂

A série de palestras foi dividida em duas partes: Yahoo! e Google (veículos) palestrando pela manhã e anunciantes e agências à tarde, com exceção do UOL que também apresentou as suas soluções para a publicidade contextual. Acho que o lugar comum foi mesmo o processo de desenvolvimento das campanhas de links patrocinados. Quase todos os palestrantes caíram no mesmo framework que já é praxe entre search marketers. Vou começar com um resumão das palestras da manhã.

Marcelo Alvarenga (Yahoo! Brasil):

  • Fez uma ótima palestra de abertura da conferência.
  • Começou mostrando a evolução da mídia online frente aos meios tradicionais (Porto Alegre tem apenas 28% de penetração da internet!!!).
  • Falou do caso do 15/05/2006, quando a movimentada Avenida Paulista ficou deserta à noite com as notícias do PCC em São Paulo. Segundo o Marcelo, a informação foi divulgada em um momento em que a maioria das pessoas estava no trabalho e atribui, portanto, à internet tal acontecimento.
  • Mostrou duas pesquisas realizadas pelo Yahoo! chamadas “Long and Widing Road” e “BrandAdvocates”.
  • Uma das pesquisas revela o caminho do consumidor para uma aquisição (ciclo de compra) baseando-se em entrevistas e tracking via Web, métodos que o palestrante defendeu dizendo que funcionam muito bem juntos.
  • Defendeu também o kick-off de campanhas simultaneamente nos meios online e offline.
  • Falou da força dos links patrocinados combinados com comunidades (redes sociais) para a amplitude da reprodução de uma campanha. Citou o caso de uma empresa que vende laxante e usou o Yahoo! Respostas como um canal de bate-papo entre os consumidores e um médico especialista no assunto. A campanha usou o número de impressões e de respostas como métricas de sucesso.
  • Falando em métricas, Marcelo ainda tratou de algumas bem importantes para cálculos de conversão: CPA, ROI, intenção de compra e ticket médio.
  • A parte mais legal de todas: tendências. Basicamente, apontou a migração das verbas de outras mídias para SEM, falou de celular (Yahoo! Go chega oficialmente ao Brasil no início de 2008) e de buscas mais direcionadas na Web através de sites de pesquisa verticais (será?).
  • Perguntei sobre os formatos de anúncio para celular que o Yahoo! pretende trabalhar no Brasil, mas essa resposta ainda não poderia ser revelada. Marcelo também fez mistério quanto ao uso de vídeo quando mencionei os planos para a mobilidade com a TV digital.
  • Revelou que o famoso SmartAds está vindo ao Brasil. O Yahoo! está fazendo testes com logomarcas nos resultados de busca (deu o exemplo da Sky).

Marco Bebiano (Google Brasil):

  • Sua apresentação estava focada na rede de conteúdo do Google.
  • Resgatou uma informação interessantíssima: as pessoas passaram 45% do tempo online em sites de conteúdo no ano de 2006 frente a 36% em 2005.
  • Chamou o estágio atual da publicidade online de era da mídia de massa customizada (mass customization era).
  • Apresentou o já conhecido ciclo de busca: conhecimento > consideração > ação.
  • Falou dos fantásticos Gadget Ads para o AdSense.
  • Apontou uma métrica para melhorar o desempenho da publicidade de um site: pages per unique visitor.
  • Perguntei sobre a saída do link “Anuncie neste site” dos anúncios da rede de conteúdo e não soube responder a questão, porém enfatizou a possibilidade de segmentação por site (site targeting). Em passagem pelo Google na sexta-feira, me disseram que o que aconteceu foi que a empresa detectou que a retirada do link aprimorava em uma média de 20% a performance dos anúncios (quem diria?).
  • Perguntei sobre a medição de métricas de interação nos Gadget Ads e o Marco respondeu que tudo pode ser definido dentro de um simples arquivo XML. Barbada, hein? 🙂
  • O Alexandre Kavinski gritou do fundo do salão que hoje há 3 milhões de blogs no Brasil e que isso representa 6% dos blogs do mundo. Impressionante!

Aliás, breaking news: Marco Bebiano assumirá o Comitê de SEM do IAB Brasil no próximo ano, tomando a posição hoje ocupada pelo grande Alexandre Kavinski, meu parceiro na Mídia Digital. Que venha o SMX! 😀

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SEMS Brazil 2007: Quem Vai?

SEMS Brazil 2007Semana de SMX em Londres, mas já estamos a menos de duas de termos, finalmente, um grande evento de search marketing no Brasil. A primeira edição do novíssimo e aguardado Search Engine Marketing Strategies Brazil será no dia 6 de dezembro no Blue Tree Towers Faria Lima em São Paulo e vai reunir a nata do mercado da busca e do marketing online nacional.

No programa estão palestras sobre busca orgânica, links patrocinados, métricas, rede de conteúdo do Google, branding e diversos cases de grandes empresas como Motorola, ESPN Brasil, Mercado Livre, Brasil Telecom e outras. Ou seja, o evento está realmente imperdível! 🙂

Só senti falta mesmo de uma palestra com foco em social media. Mas, ainda assim, está no nível dos grandes congressos de search marketing internacionais. Obrigado, IQPC!

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A Importância de AI no Planejamento de um Site

Nenhuma estratégia de SEO pode ser realmente plena sem um bom planejamento de produto baseado em Arquitetura de Informação. Esta apresentação de Melqui Jr., da Mídia Digital, é uma boa referência para quem quer ver na prática a efetividade de AI no planejamento de um site:

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