O mercado da publicidade online está fervilhando. Desta vez, é a Microsoft que aparece com metas ambiciosas para conquistar mais fatias nos bolos da Web.
Segundo a Reuters, a empresa está de olho no Top 2 da publicidade online e pretende atingir o objetivo em um período de 3 a 5 anos. Kevin Johnson, presidente da divisão de plataformas e serviços da Microsoft, revelou a estratégia da empresa para liderar esse mercado com um plano “10, 20, 30, 40″:
- 10% de todo o tráfego (page views) da internet será do MSN.com e do Windows Live Mail
- 20% de todo o tempo consumido online será gasto em um site da Microsoft
- 30% das buscas realizadas na Web serão feitas no Live Search
- 40% dos dólares provenientes da publicidade online serão pagos à Microsoft
Eles já deram um primeiro grande passo adquirindo a aQuantive este ano, um dos principais players da publicidade online. Por outro lado, o Google adquiriu a DoubleClick não satisfeito apenas com o seu AdWords, o Yahoo! comprou a Right Media e o WPP Group absorveu a 24/7 Real Media.
Ou seja, muita pedra ainda vai rolar. Por enquanto, Google e Yahoo! levam vantagem por conta, principalmente, das suas buscas patrocinadas. Johnson diz que a Microsoft tem “tecnologia, pesquisa e capacidade de desenvolvimento para destacar-se”, além de vontade para investir em resultados de longo prazo. OK, mas será que ele acha que a concorrência não? 
